EGUIZÁBAL, RAÚL
Primera parte. Pensando lo impensable.
Capítulo I. El conocimiento teórico de la publicidad; Capítulo II. Idea de publicidad.
Segunda parte. La industria del valor.
Capítulo III. La publicidad y sus actores; Capítulo IV. El proceso publicitario; Capítulo V. Naturaleza de la comunicación publicitaria.
Tercera parte.El bosque de símbolos.
Capítulo VI. Examen de la condición consumidora; Capítulo VII. La voz de los objetos; Capítulo VIII. Después de la modernidad; Capítulo IX. El significado en la publicidad; Bibliografía.
La publicidad ha dejado de ser considerada una parte oscura del márketing y el consumo para convertirse en una de las principales plataformas de la creación contemporánea. Raúl Eguizábal realiza una aproximación teórica en profundidad a los conceptos fundamentales de un campo cada vez más presente en nuestras vidas.
