ALVARADO LÓPEZ, MARICRUZCOORD. / MARTÍN REQUERO, MARÍA ISABELCOORD.
Esta obra, Publicidad y cultura, revela la influencia que la comunicación publicitaria, como fenómeno social, ejerce permanentemente sobre la construcción de la cultura.
La publicidad es, por una parte, identificadora de la cultura del contexto que la produce y, por otra, conformadora de una nueva sociedad en la que van surgiendo formas, valores, técnicas y elementos que generan a su vez distintos modelos de consumo y diferentes consumidores. Se convierte, así, en el eje principal alrededor del que giran los productos de consumo, las necesidades y deseos de los consumidores, los intereses económicos de la industria publicitaria y de una creatividad al servicio de la eficacia, las demandas del mercado, las aspiraciones y expectativas de los ciudadanos y, en definitiva, todo lo que configura las complejas sociedades actuales.
El acercamiento interdisciplinar desde el que nace este trabajo -psicológico, sociológico, histórico, económico, comunicacional, etc.- le ofrecerá una visión global del fenómeno publicitario y de su dimensión cultural, dentro de la tradición y el rigor aceptado por la comunidad científica.
