PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD

PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD

EL PROCESO CREATIVO: AGENCIAS, CAMPAÑAS, MEDIOS, IDEAS Y DIRECCIÓN DE ARTE

BARFOOT, CAROLINE / BURTENSHAW, KEN / MAHON, NIK

S/. 169,00
IVA incluido
Editorial:
GUSTAVO GILI
Año de edición:
2007
Materia
Jardinería
ISBN:
978-84-252-2177-4
Páginas:
176
Encuadernación:
Rústica

Disponibilidad:

  • Sede Central MirafloresNo disponible. Consultar vía WhatsApp
  • Sede Centro de LimaNo disponible. Consultar vía WhatsApp
S/. 169,00
IVA incluido
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Cómo utilizar este libro

Introducción

La estructura de la agencia

Cap. 1: medios de comunicación         
Cartelería        
Ambient media      
Periódicos y revistas         
Televisión y cine          
Radio       
Marketing directo         
Publicidad online

Cap. 2: plan y estrategia de campaña          
El cliente       
Información necesaria para la agencia        
Investigación de mercado         
El ciclo de planificación de la campaña

Cap. 3: el brief creativo          
La función del brief creativo         
Desarrollo del brief          
Contenido del brief

Cap. 4: el concepto creativo       
El equipo creativo       
Investigación y familiarización         
Producción de ideas ('ideación')         
Redacción publicitaria         
Visualización del concepto

Cap. 5: dirección de arte         
Fotografía e ilustración         
La sesión fotográfica       
Creación de la imagen de campaña          
Tipografía          
Una imagen vale más que mil palabras

Cap. 6: el futuro de la publicidad          
Una industria en transformación          
Perspectivas del sector

A pesar de que la publicidad es un medio creativo enormemente visual, los textos que abordan este tema a menudo resultan demasiado descriptivos y poco ilustrados. Principios de publicidad, apoyado en ejemplos gráficos de la mejor 'publicidad creativa' de la historia, instruye al lector de forma ágil en la planificación, creación y producción de campañas. Escrito en un lenguaje claro y sin tecnicismos innecesarios, el libro esboza una panorámica general del mundo publicitario que incluye el análisis de la estructura de la agencia de publicidad, los distintos medios de comunicación a su alcance, el desarrollo del proyecto, las herramientas necesarias, el brief, la ejecución de la solución creativa y el futuro de la industria publicitaria. Además, los textos explicativos se acompañan de entrevistas con publicistas profesionales y de ejercicios diseñados para poner en práctica la información de cada tema y ayudar al lector a construir un buen de su trabajo creativo.

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