BARFOOT, CAROLINE / BURTENSHAW, KEN / MAHON, NIK
Cómo utilizar este libro
Introducción
La estructura de la agencia
Cap. 1: medios de comunicación
Cartelería
Ambient media
Periódicos y revistas
Televisión y cine
Radio
Marketing directo
Publicidad online
Cap. 2: plan y estrategia de campaña
El cliente
Información necesaria para la agencia
Investigación de mercado
El ciclo de planificación de la campaña
Cap. 3: el brief creativo
La función del brief creativo
Desarrollo del brief
Contenido del brief
Cap. 4: el concepto creativo
El equipo creativo
Investigación y familiarización
Producción de ideas ('ideación')
Redacción publicitaria
Visualización del concepto
Cap. 5: dirección de arte
Fotografía e ilustración
La sesión fotográfica
Creación de la imagen de campaña
Tipografía
Una imagen vale más que mil palabras
Cap. 6: el futuro de la publicidad
Una industria en transformación
Perspectivas del sector
A pesar de que la publicidad es un medio creativo enormemente visual, los textos que abordan este tema a menudo resultan demasiado descriptivos y poco ilustrados. Principios de publicidad, apoyado en ejemplos gráficos de la mejor 'publicidad creativa' de la historia, instruye al lector de forma ágil en la planificación, creación y producción de campañas. Escrito en un lenguaje claro y sin tecnicismos innecesarios, el libro esboza una panorámica general del mundo publicitario que incluye el análisis de la estructura de la agencia de publicidad, los distintos medios de comunicación a su alcance, el desarrollo del proyecto, las herramientas necesarias, el brief, la ejecución de la solución creativa y el futuro de la industria publicitaria. Además, los textos explicativos se acompañan de entrevistas con publicistas profesionales y de ejercicios diseñados para poner en práctica la información de cada tema y ayudar al lector a construir un buen de su trabajo creativo.
