LÓPEZ, MARCELA
Locales Comerciales, Imagen y Marca comprende tres aréas: Diseño Interior, Marketing y Diseño Gráfico. Juntas conforman la imagen comercial en el mercado minorista, entendiendo la imagen comercial como un todo en lo que comunicamos desde nuestra empresa y partiendo desde el conocimiento del mercado al que estará dirigido. Hay mucha bibliografía del diseño de interiores comerciales, encarada desde los técnico, funcional o estético, pero muy poco desde las necesidad del mercado para captar los objetivos y pautas para crearlos. Sin la necesidad no existe la creación del producto o servicio. Retail Marketing responde a una o varias necesidades conjugando lo tangible y lo intangible, lo teórico y lo práctico, lo evolutivo y lo estructurado, lo creativo y la logística de la organizacíón, los buenos y los malos ejemplos, los procesos del diseño del negocio minorista y los de la planificaciónestrategica de marketing, los recursos financieros y los humanos. Todo marketing surge de la necesidad p preferencia de la gente, porque se trata de crear aglo que está analizado respondiendo a esto y no al revés, no se trata de crear un producto y ver luego cómo se inserta en el mercado sin haberlo tenido en cuenta. Tanto en el área del Diseño como la de Marketing lo que valen son: las ideas, las buenas ideas, la creatividad fluye con mucha información y una buena base de datos. Vvimos en un mundo sobrecomunicado, muchas veces no sabemos como conquistar clientes a consumir nuestros productos o servicios, nos sentimos atraidos pro copiar, creemos que si a los otros les funcionó, a nosotros también. Y esto es lo que no va a funcionar. Este libro contiene estrategias para maximizar su capital.
