BAILON,JAIME / NOCOLI,ALBERTO
Gracias al emprendimiento y creatividad de los migrantes y sus descendientes, la denominada "cultura chicha" ha dado lugar al surgimiento de innovadoras micro y pequeñas empresas en nuestra sociedad.
Bailón y Nicoli toman como modelo y recrean la historia de los movimientos musicales chicheros, que apuestan por el cruce y la mezcla de instrumentos, géneros y formas de interpretación; sistematizan el modus operandi de los agentes del mercadeo chicha y sus organizaciones, que surgen en un nuevo contexto económico; y establecen analogías con las prácticas de las grandes empresas formales, demostrando que el contacto con la realidad y la vida cotidiana es el ingrediente principal del márketing en un entorno tan competitivo como el actual.
