SÁNCHEZ CORRAL, LUIS
El acercamiento a los textos publicitarios exige la consideración de éstos como objetos semióticos que funcionan en un contexto histórico concreto. La publicidad es, desde este punto de vista, una "práctica significante" y sus enunciados, "unidades de lenguaje en uso".
En la actividad de los signos publicitarios destaca sobremanera la presencia de una necesidad -interés como desencadenante del proceso enunciativo; de un proceso en el que interviene un actante-destinador con la intención directa -aunque simulada- de influir de alguna manera en el actante-destinatario. La imagen y la palabra están usadas (codificadas) con fines económicos y la eficacia de sus respectivos signos se ve sometida a la productividad económica de los referentes de esos signos.
