¿QUÉ ES EL BRANDING?

¿QUÉ ES EL BRANDING?

HEALEY, MATTHEW

S/. 169,00
IVA incluido
Editorial:
GUSTAVO GILI
Año de edición:
2009
Materia
Jardinería
ISBN:
978-84-252-2304-4
Páginas:
256
Encuadernación:
Rústica

Disponibilidad:

  • Sede Central MirafloresNo disponible. Consultar vía WhatsApp
  • Sede Centro de LimaNo disponible. Consultar vía WhatsApp
S/. 169,00
IVA incluido
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Índice de contenidos:




Temas

         ¿Qué es el branding?

         ¿Qué hace el branding?

         ¿A quién pertenece la marca?

         El proceso de desarrollo de la marca

         Coherencia y cambio

         El diseño en el branding

         Branding, publicidad, relaciones públicas y marketing

         La historia, la experiencia y la emoción

         La autenticidad

         El descubrimiento de la marca

         Una marca para toda la vida: ¿realidad o mito?

         Extensiones y asociaciones de marca y co-branding

         ¿A qué otras cosas se les puede asignar una marca?

         Mujeres y hombres

         La globalización

         La propiedad intelectual y la protección de marcas registradas

         La valoración de la marca

         Buenas causas

         El poder del consumidor

         Las consultorías de branding y el futuro de las marcas



Anatomía

         Los méritos fundamentales y el posicionamiento

         El concepto

         Las ideas

         Los valores

         Estilos de vida

         La personalidad de la marca

         El diseño de producto

         El nombre

         El logo

         El color

         La tipografía

         El estilo visual

         Los motivos gráficos

         El sonido, el olor, el sabor y el tacto

         El packaging

         El merchandising, el entorno y la señalización

         El posicionamiento de precio

         La publicidad

         La difusión en los medios y las relaciones públicas

         Marketing alternativo

         Los embajadores y el branding interno

         La atención al cliente

         Los productos de gran consumo

         Bienes perdurables

         Servicios

         Las organizaciones

         Las localizaciones



Portfolios y análisis de proyectos

         Landor Associates

         Fitch

         Hanson Dodge Creative

         Inaria

         Interbrand

         Irving

         Lippincott Mercer

         Minale Tattersfield Design Strategy

         TippingSprung

         Pentagram

         Oskar: experiencia de marca en el punto de venta

         Horizon Fitness: renovación de marca de un producto

         Lago di Garda: renovación de marca de una localización

         Florida Blue: extensión de marca

         Mini Cooper: revitalización de marca

         Carluccio's: contar una historia

         IEEE: naming




Etcétera

         Glosario

         Bibliografía

         Índice alfabético

         Agradecimientos

A medidas que las prácticas comerciales se globalizan , el branding se convierte en un elemento especialmente clave. Una marca es una promesa de satisfacción, una metáfora que opera como un contrato no escrito entre el producto y el consumidor, el vendedor y el comprador, el contexto y quienes lo habitan, un espectáculo y el público que lo disfruta. Cada uno de estos "consumidores" se forma una opinión sobre la marca a partir de su experiencia, pero puede verse influido por la forma de publicitar del producto y gran parte del comportamiento del consumidor se guía por impulso emocionales. Qué es el Branding? es una guía accesible para adentrarnos en esta disciplina. Analiza el corazón que constituye la marca, explora el proceso de gestión de la marca, explora el proceso de gestión de marca y extrae conclusiones útiles para cualquiera que deba enfrentarse a los desafíos del branding.

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