TEORÍA DE LA PUBLICIDAD
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TEORÍA DE LA PUBLICIDAD

EGUIZÁBAL, RAÚL

S/. 110,00
S/. 93,50
IVA incluido
Editorial:
CATEDRA
Año de edición:
2007
Materia
Jardinería
ISBN:
978-84-376-2394-8
Páginas:
368
Encuadernación:
Rústica

Disponibilidad:

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Primera parte. Pensando lo impensable.
Capítulo I. El conocimiento teórico de la publicidad; Capítulo II. Idea de publicidad.
Segunda parte. La industria del valor.
Capítulo III. La publicidad y sus actores; Capítulo IV. El proceso publicitario; Capítulo V. Naturaleza de la comunicación publicitaria.
Tercera parte.El bosque de símbolos.
Capítulo VI. Examen de la condición consumidora; Capítulo VII. La voz de los objetos; Capítulo VIII. Después de la modernidad; Capítulo IX. El significado en la publicidad; Bibliografía.

La publicidad ha dejado de ser considerada una parte oscura del márketing y el consumo para convertirse en una de las principales plataformas de la creación contemporánea. Raúl Eguizábal realiza una aproximación teórica en profundidad a los conceptos fundamentales de un campo cada vez más presente en nuestras vidas.

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