PRICKEN, MARIO
¿Para qué puede servirle este libro?
Primera parte. DreamTeam: una guía para grandes logros creativos
DreamTeam: gestione sus ideas como un profesional
Del briefingal objetivo único
Cree su DreamTeam
Active los cinco sentidos
Mantenga siempre separadas la fase de creación de ideas y la fase de evaluación
Asuma las ideas y déjese llevar por ellas
Evite a los saboteadores de ideas y piense de forma creativa
Insista, las mejores ideas todavía están por llegar
Desarrolle su sentido del humor
Use croquis para visualizar sus ideas
Vaya más allá: la creatividad es decisiva
Evaluación y selección de ideas
Implementar las ideas
Segunda parte. El catálogo Kickstart: encontrar ideas que comuniquen
La base del catálogo KickStart
Presentación del catálogo KickStart
El catálogo KickStart
Sin palabras
Mezclar y conjuntar
Yuxtaposición comparativa
Repetición y acumulación
Exageración
Darle la vuelta
Omisión y sugestión
Paradojas e ilusiones ópticas
Tácticas de provocación y sorpresa
Jugar con el tiempo
Un cambio de perspectiva
Imitaciones y parodias
Símbolos y signos
Venga y juegue
Contar historias
Absurdo, surrealista, extraños.
Mario Pricken examina en este libro más de dos centenares de ejemplos de publicidad internacional y saca a la luz los secretos de los procesos creativos que han dado lugar a algunos de los anuncios y campañas más enigmáticos, fascinantes y eficaces de los últimos años. Las muestras se han seleccionado de entre una amplia gama de medios -revistas y vallas publicitarias, televisión, cine, Internet...- e incluyen trabajos de importantes e influyentes agencias del sector, como J. Walter Thompson y Saatchi & Saatchi, y de jóvenes agencias tan interesantes como la londinense mother ltd. El objetivo de este libro es transformar al lector en un creativo sobresaliente aportándole, de una forma entretenida e inspiradora, el conocimiento esencial de la gran variedad de técnicas e ideas útiles en publicidad.