PROCESOS Y TÉCNICAS CREATIVAS PUBLICITARIAS

PROCESOS Y TÉCNICAS CREATIVAS PUBLICITARIAS. IDEAS BÁSICAS

Editorial:
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE BARCELONA
Año de edición:
Materia
Teoria e Historia de la Publicidad
ISBN:
978-84-490-2039-1
Páginas:
101
Encuadernación:
Bolsillo

Disponibilidad:

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El texto que ofrecemos es una extensión -a modo de resumen- de la docencia que se imparte en la asignatura Procesos y Técnicas Creativas Publicitarias, dentro de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB.. Dada la compleja relación conceptual y pragmática existente entre proceso creador y estrategia publicitaria, interesa fijar con especial claridad el desarrollo doctrinal y la aplicación de ambos a la disciplina publicitaria. Para lograrlo, el texto se adapta -punto por punto- al programa de la asignatura y se desarrolla en tres partes diferenciadas y complementarias: las fuentes del proceso . de creación; las filosofías y las estrategias creativas publicitarias; y, finalmente, el análisis del concepto creativo publicitario, como expresión comunicadora de la campaña.